与3万歌迷唱响情怀,高歌猛进的“玖藏”打出了什么牌?

时间:2019-11-20 15:10编辑:dede58.com

10月26日,西安本年度最大音乐盛典“玖藏西凤之夜·玩美现场超级演唱会”在咸阳奥体中心唱响!

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诸多华语乐坛的顶级唱将、代表着三秦大地本土风格的民谣歌手,一同在深秋时节的舞台上唱响、燃爆。现场3万多歌迷、酒友,沉浸在久藏的情怀中不能自已。

似乎与高歌酣畅的音乐盛典相呼应,玖藏西凤酒今年在多地市场一路疾进,以极高的增长率成为明星产品。

一边是对空白市场的积极开拓与布局,另一边则是不惜巨资举办一场满蕴着情怀的演唱会,玖藏西凤酒这是打出了什么牌?

用盛典扩影响,同步营销打造“网红”事件

西安近年来动辄被外地游客视为“网红”城市,这与地方政府刻意营造和打造城市特质与文化、进行全方位营销不无关系。

陕西出了一个全国闻名的网红城市,也出了一场火遍西、咸两地的“网红”音乐盛典——“玖藏西凤之夜·玩美现场超级演唱会”。

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这一个网红盛典,是在玖藏西凤酒的精心策划之下成型的。

自从今年9月确定冠名这场玩美现场超级演唱会,玖藏西凤酒随即倾注资源,开始了线上线下全面联动,将活动打造成一场能够获得歌迷与酒友最大关注度的“网红事件”。

户外大屏广告、地铁广告、站台广告、社区广告、电梯广告……近乎全方位、全维度覆盖的宣传,让“玖藏西凤之夜·玩美现场超级演唱会”已经深入人心,而网络上、微信朋友圈的大范围提前传播,也让这一事件成为近期热度无敌的“网红”。

10月26日晚上的现场品鉴、展示与抽奖,更是将玖藏西凤酒的影响力渗透到每一个歌迷的心中,演唱会最高潮时,现场3万歌迷、酒友齐挥“凤香新高度 玖藏西凤酒”荧光棒,也将玖藏品牌的热度燃到最高。

以情怀塑品牌,本土市场的“西凤酒情结”不能少

台上,孙燕姿、梁静茹、动力火车、飞儿乐团、程渤智、大魔王赵骏……曾经在华语乐坛叱咤风云的一代唱将、和拥有浓浓地域风格的本土歌手,都在这一夜纵情高歌,唱响“玖藏”心中的情怀。

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台下,3万多酒友、歌迷手持“凤香新高度 玖藏西凤酒”荧光棒,开启了“玖藏西凤之夜”玩美LiVE超级演唱会狂欢模式。

当熟悉的旋律响起后,那些曾陪伴无数歌迷青春岁月、在胸中久藏着的“情怀”瞬间袭来,而“西安人的歌”那浓浓的乡音在耳畔回响之时,酒友们都恨不得豪饮一杯热辣的玖藏西凤酒,才觉酣畅。

从“天黑黑”到“遇见”,从“勇气”到“可惜不是你”,从动力火车与万人合唱“当”,再到程渤智唱响“西安人的歌”,每一首都是青春岁月与过往情怀。

曾传唱一时的歌曲是我们浓浓的情怀,曾陪伴祖辈、父辈与我们的西凤酒同样是一种情怀。玖藏西凤酒在致力打造一场“网红事件”的同时,也将“情怀”渗入其中,通过独特的情怀塑造,来大大强化本土消费者对玖藏西凤酒的感情与认知。

实际上的市场表现也印证了玖藏品牌力的厚积薄发——2019年玖藏西凤上半年同比增长20%,第三季度同比增长超过20%,特别是陕西省靖边、紫阳、临潼、华阴、西乡、城固等多个市场增幅超过100%。

编辑:王韶卉

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